奢侈品全面进军中国背后：中国人太有知识了
作者/新浪财经 徐文
中国正在举办国际进口博览会。 第二届进博会的火爆程度从官方数据可见一斑：181个国家、地区和国际组织参会，3800多家企业参展，50万专业采购商和观众报名……
中国庞大的消费市场正让跨国公司全速前进：1、奢侈品巨头首次参展，LVMH、LVMH、Gucci母公司开云集团等率领旗下众多强势品牌亮相； 2、美妆巨头蓄势待发，雅诗兰黛、宝洁等纷纷展示最新产品和技术； 3、这些跨国巨头几乎无一例外地将电子商务作为拓展市场、发布新产品的必要手段……
这背后是外国企业对中国市场的觊觎，以及中国消费者强烈的消费欲望和购买力。
奢侈品巨头大展拳脚
今年进博会的一大亮点是两大奢侈品巨头的亮相。 对于这些想要进一步扩大在中国市场影响力的奢侈品牌来说，中国无疑至关重要。
本届进博会上，法国奢侈品集团LVMH（以下简称LVMH集团）五大品类几乎所有领先品牌齐聚进博会。 路易威登、芬迪、迪奥等13个进入中国市场的品牌均在LVMH集团展区设立了自己的展示区。
其中，路易威登携2020早春系列最抢眼的科技产品及手袋亮相进博会。 这款手袋嵌入了柔性显示屏，可以显示视频动画，并具有触摸屏功能。
另一法国奢侈品巨头开云集团也携旗下GUCCI、、、SAINT、、、、等全系列品牌首次参展。
据了解，开云集团还邀请了世界著名建筑师奥莱设计了300平方米的展位。 后者设计了中央电视台新址、嘉德艺术中心等地标建筑。
日本化工巨头齐聚引进黑科技
“不要以为中国是世界上比较落后的国家，至少从消费者的角度来看，中国是一个先进的消费市场，消费者太有见识了！” 1991年，蒙牛总裁卢敏芳还在一家外企工作，他说，当时估计品牌带到中国销售的产品都是最低端的。 如今，外国公司把最好的产品带到中国。
尤其是在美妆领域，各大品牌齐聚一堂，展示产品、推出新品，试图俘获消费者的心和钱包。 本届进博会上，来自欧洲、美国、日本、韩国等国家和地区的知名品牌云集，其中包括雅诗兰黛、欧莱雅、爱茉莉太平洋、宝洁、花王等国家和地区。
据行业预测，中国将在2022年超越美国成为全球最大的化妆品市场。中国巨大的市场已成为全球美容行业创新和速度的标杆。
“在消费升级的推动下，中国正在成为全球高端美容产品增长最快的市场。而且，90后正在成为主要的核心消费者。”雅诗兰黛告诉新浪财经。 它的显着特征是年轻化、数字化、社会化。 基于此，雅诗兰黛集团将加速将全球高端品牌引入中国。
虽然这是雅诗兰黛集团首次参加进博会，但其携旗下所有在华销售的品牌，包括雅诗兰黛、海蓝之谜、祖马龙、汤姆福特、Mac等均亮相展会。 此外，即将引入中国大陆市场的两大品牌By和de也高调展示，以及Le Labo等未来有望引入中国市场的品牌等等。
日化巨头宝洁公司此次进博会也动作频频。 全球首次推出斥巨资研发的全新美容仪——OPTE AI化妆仪。
据了解，这款美容仪拥有约40项专利。 当它还处于研发试用阶段时，就被媒体形容为“真正的PS”——类似于橡皮擦。 轻轻刮擦皮肤表面，可以看到斑点逐渐消失。 据称，该仪器内置高清摄像头，能够准确识别每一个斑点，然后自动启动热喷涂技术，将精华液以小颗粒的形式附着在皮肤斑点表面。
吉利博朗及宝洁大中华区创新投资总裁何亚斌表示，宝洁全球约700亿美元的销售额来自65个品牌，这意味着每个品牌平均贡献约10亿美元的销售额。 宝洁公司去年成立了新的风险投资部门。 该部门的目的是为宝洁寻找并打造下一个十亿美元品牌。 这款新型美容仪备受大众期待。
此外，本届进博会，来自韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋集团也展出了旗下11个品牌，包括大家耳熟能详的雪花秀、兰芝等，近400件展品。 与去年进博会相比，品牌数量和展品规模增加了一倍。
其中，IOPE带来了3D定制面膜，新一代皮肤光疗设备也首次在国内亮相。 还定位于亲民，打破高投入的壁垒； 进博会全球首创的禾颜定制服务将极大改善中国女性肤色。 数据直接用于产品开发； 彩妆品牌Esper在国内首次提出混合纯色的概念，消费者可以欣赏到“炒口红”……
爱茉莉太平洋总裁安世宏表示：“对于爱茉莉太平洋来说，进博会是我们抓住中国机遇的重要窗口。” 在爱茉莉，“中国首发”是一个经常被提及的概念。
另一巨头欧莱雅则连续两届成为进博会日化行业最大参展商。 今年推出了三个展区。 品质生活展区、高端消费品展区和法国国家馆连在一起，展出产品1000余种。
此外，除了美妆产品，服装企业也携最新产品亮相进博会。 美国鞋业巨头斯凯奇今年带来了四大产品线，每一个产品线都展示了经典款和当季新品。 斯凯奇中国、韩国及东南亚区首席执行官陈伟利表示，希望借助进博会寻求新的合作机会。
线上成为产品发布的关键平台
值得注意的是，这些消费品巨头对中国线上渠道的重视程度无与伦比。 尤其是在美妆领域，不少品牌选择天猫、唯品会等电商平台或小红书等社交平台作为首发地。
例如，爱茉莉太平洋并没有像集团内其他品牌一样先开设线下门店进入中国市场，而是先在天猫开店。
宝洁最新发布的OPTE人工智能化妆仪也选择在天猫国际正式引入中国。
又如，中国国际进口博览会期间，在中国拥有240多家门店的全球高端美妆零售商丝芙兰宣布启动跨境电商业务，并登陆中国，在中国开设海外旗舰店。天猫。
此外，欧莱雅的NYX（逆色）尚未在中国大陆上市，但由于各大社交平台的推荐，受到了众多消费者的喜爱和追捧。 据统计，过去12个月，超过160万人次中国消费者通过各类跨境电商渠道购买了NYX化妆品产品。
天猫国际数据显示，天猫国际平台近700个品牌参与本届进博会，113个新品牌将通过进博会入驻天猫国际。
另外两家电商巨头也公布了进博会对其销售的影响。 其中，自去年进博会以来，京东表示已完成进口品牌商品直采合同采购总额近1000亿元的目标； 苏宁方面表示，首届进博会后，苏宁平台海购商品的销售增速一直保持一致。 保持在200%以上。