外媒：全球奢侈品巨头是否重新聚焦中国、瞄准年轻人？
据日经新闻等外媒报道，全球奢侈品巨头高管近日纷纷访问中国，希望在这个充满活力的高端商品市场占据一席之地。
市场分析人士指出，从今年开始，中国有望成为全球奢侈品行业的增长引擎。 到2025年，中国有望成为全球第一大高端消费市场。 在此过程中，如何吸引年轻人将成为打开中国市场的关键“密码”。
成群结队而来
近段时间，国外知名企业高管的“访华热潮”正在向奢侈品行业蔓延。
3月中旬，年初上任的意大利奢侈品集团普拉达首席执行官格拉访问武汉。
3月24日，法国欧莱雅集团首席执行官希罗尼穆斯访问上海。 英国市场研究机构德勤发布的“2022年全球十大奢侈品公司”中，欧莱雅排名第五。
3月底，拥有古驰品牌、去年排名全球第二的法国奢侈品集团开云集团首席执行官皮诺出席在北京举行的活动。
就在两天前，第三届中国国际消费品博览会在中国海南省开幕，吸引了来自世界各地的3100多个品牌参展，其中包括众多欧美奢侈品企业。
德国知名奢侈品牌Hugo Boss大中华区董事总经理Judy Sun对重返中国市场充满期待。 这家德国时装公司在 2010 年代中期遭遇销售下滑后，大幅缩减了在中国的业务。 现在，该公司希望在中国市场反弹。
美国高端美妆巨头雅诗兰黛和轻奢品牌蔻驰也在展会上设有展位。 有美媒指出，尽管中美关系遭遇困难，一些政客大肆炒作经济“脱钩”，但欧美奢侈品牌正在用行动证明此类提议纯属无稽之谈。
随着高管来访、企业参展，欧美奢侈品巨头对中国热情高涨，这在外界看来并不奇怪。
从自身情况来看，不少西方高端品牌高度依赖庞大的中国市场。 例如，意大利奢侈时尚品牌杰尼亚集团和瑞士钟表制造商斯沃琪集团等公司40%以上的收入来自中国。
从发展潜力来看，过去一年，受COVID-19疫情影响，中国奢侈品消费下降了10%至15%。 如今，业内普遍预期中国高端商品市场已经复苏。 据美国管理咨询公司麦肯锡预计，今年中国奢侈品行业预计将实现14%的增长，远高于全球奢侈品行业7.5%的增速。
英国市场研究机构普华永道报告指出，到2025年，中国在全球奢侈品市场的份额将提高3个百分点，达到25%，超越美国和欧洲等成熟市场，成为全球第一。 。 到 2030 年，中国消费者将恢复新冠肺炎 (COVID-19) 疫情之前在奢侈品市场的主导地位，占全球购买量的 40%。
微妙的变化
由于市场前景广阔，一段时间以来，欧美奢侈品牌纷纷加快在中国的布局和扩张。
近日，法国著名时尚品牌爱马仕高管表示，在中国市场的首要策略仍是加大扩张。 近一年多来，尽管有疫情阴影，爱马仕仍然在中国大陆开设了四家新店，分别位于郑州、成都、上海和南京。 未来，爱马仕计划每年在一个新城市开设专卖店。
3月底，欧莱雅宣布将在江苏南通投资建设高端化妆品智能运营中心，负责仓储和包装，加快供应链进程。
不过，在市场情绪相对乐观的同时，有业内人士提醒，中国奢侈品消费正在发生的微妙变化，将对欧美奢侈品牌在产品研发、品牌运营、供应链等方面提出更高的要求。
首先，年轻人正在中国掀起新一轮的奢侈品消费浪潮。
数据显示，与全球消费者相比，中国时尚奢侈品消费者结构更加年轻化，18岁至35岁之间的人群比例较大，其中26岁至35岁群体已逐渐成为时尚奢侈品消费的中坚力量。奢侈品消费。 他们的生活方式、审美标准、文化认同等与年长群体有很大不同。
调查发现，尽管受到朋克、嘻哈等文化元素的影响，他们越来越喜欢含有中国传统元素的奢侈品，体现了他们对传统文化的认同感、自豪感和怀旧感。 文化认同似乎已经取代炫耀性消费，成为中国年轻人奢侈品消费增长的主要推动力。
正因为如此，有评论指出，年轻消费群体正以其独特的消费理念和对新奇体验的渴望重塑市场。 西方奢侈品牌要想在中国继续取得成功，就必须在秉承西方审美的基础上，研究年轻人的审美标准，在促销、定价和互动策略上更加大胆，努力复制顾客所追求的独特性。在数字空间中。 经验。 例如，可以通过手机游戏、在线音乐会等方式与消费者建立联系。
其次，部分消费者可能会回归海外购物。
疫情前，中国约70%的奢侈品购物发生在海外。 疫情期间，一方面，消费者对网上购买奢侈品的接受度也有所提升； 另一方面，海南免税购物中心成为中国国内奢侈品市场的焦点。
如今，随着防疫政策的调整优化和出境旅游的开放，一些中国消费者可能很难抵挡欧洲比国内便宜30%的低价诱惑和特殊的购物体验。旅行时。
然而，对于欧美奢侈品牌来说，这种转移消费的模式可能对品牌不利。 因为同样的产品在中国销售的价格和利润率远高于在欧洲销售的价格和利润率。
值得一提的是，一些奢侈品牌也在绞尽脑汁进行运营转型，以迎合中国消费者在国内购物的需求。 例如，奢侈品牌推出高端餐饮服务的趋势正在加速。 法国奢侈品牌迪奥在店内增设了餐厅和酒店，未来还可能提供护肤、美容等个性化服务。
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