千亿露营市场让年轻人寻找诗意和远方
作者/阿拉伯联合酋长国
“你知道什么是即兴露营吗？” 有朋友问。
不知道，作为露营小白的王子异已经开始即兴说唱，“一想到露营就兴奋！”
今晚，爱奇艺综艺《一起来露营吧》开播。 陈伟霆、张若楠一行人驱车前往广州郊外，开启露营新手村体验：搭好帐篷，布置好卡式炉和烧烤盘，搭配上柯密特椅。 蛋卷桌，三五知己夜饮白咖啡，这就是当代年轻人的精致露营生活。
（当然，搭帐篷翻车不能生火的尴尬也是少不了的）
露营，曾经是小众的爱好，现在肉眼可见。 灵魂自由的都市中产已经驾车下乡，而懒惰的唠叨者则在网上看别人露营。
不止露营博主遍布淘宝抖音小红书、书店、咖啡馆、博物馆甚至屋顶阳台，成为出品率极高的小资露营场景。
和很多露营爱好者聊天，发现大家都在谈论精致露营的概念（）。
究竟什么是精致露营，装备是花钱还是代表了某种生活方式？ 长假来了，跟你说说户外“搬”家是怎么流行起来的。
“搬”到户外：
猫狗都喜欢大自然
“我在Nook买帐篷，在黑路买桌椅，在迪卡侬买炊具……”
从入坑到成为精致的露营爱好者，小萌和男友已经在装备上花了15000+，“就越野车而已，哈哈~”
爱搓麻的她，每次都带着4个人以上一起去野营，今年，她准备5月1日去怀柔白河湾。 摩卡壶、氛围灯、户外音箱等款式少不了，打算带个投影仪看电影。
与小萌相比，摄影师兼露营博主阿飞的水平更高。 多年前，因为工作的原因，我已经进入了徒步和露营的圈子，亲身体验了国内露营潮流的变化。
“疫情前是轻型露营，背包里能装得下。后来出国都是自驾露营，疫情开始后改成重型露营露营灯文艺，现在就是搬家露营。”
根据今年天猫的数据分析，中国露营行业呈现快速增长态势，并从传统露营向精致露营转变。
阿飞告诉道，仅帐篷本身就有适合不同使用场景的N款。 “品牌对我来说很重要，目前在用的几款帐篷价格在5000-10000之间露营灯文艺，个人推荐Snow Peak。”
自然的风景、安静的环境，以及能否在帐篷旁停车，是他选择露营地的首要考虑因素。
“我一般每周都会出去，基本上就是三天两夜。”喜欢亲近大自然，享受一个人露营乐趣的阿飞说。
人迹罕至的湖边赏花煎牛排，泡一壶手冲咖啡静待夕阳西下，精致的装备+专业的摄影技术，让镜头下的京郊山野野营，呈现一个不亚于《小森林》的文艺氛围。
每次去露营，阿飞都会在小红书上发vlog，“我也看了其他博主的分享，主要是想看看有没有什么好的露营地和一些新装备。”
有人的地方就有河流（pan）和湖泊（bi）。
“露营时，我通常看到有用的东西就会问问别人。” 小萌坦言，虽然自己更注重性价比，但“品牌肯定有鄙视链，有时候听说他的帐篷不好，他的装备好，一种窃窃私语哈哈~”
这不，刚从营地回来的飞哥感叹道：“我的迪卡侬小帐篷，堪称雪峰旁的棚户区！”
虽然自称是初级露营玩家，但“我只买了一个帐篷、一个充气床垫、一个雨棚、两个睡袋、一个充气枕头、一整套露营餐具、营地灯和一辆露营车”，飞哥把露营品牌说的清清楚楚。 “帝佳能、诺科、木高地、火风，我的设备基本都是这些公司的，而且都是比较便宜的大众化产品。”
天猫行业数据显示，近两年平台户外产品规模翻倍增长，从小众走向大众。
今年3月，露营相关产品的销售额同比增长近100%。 其中，帐篷和露营车的销量同比增长超过10倍，野营灯、投影仪/窗帘、吉他等乐器等周边设备也受到新中产用户的青睐。 .
目前，天猫上最大的露营品牌是诺克(Noker)，这是国内最早布局精品露营的品牌，现已成为一站式露营装备平台。 雷《为这个理由而骑》、《追星2》等综艺节目。
很多朋友在社交媒体上分享通过露营种草的方式。 飞哥在小红书上跟着张震岳和竹机哥，在抖音上也跟着锤子，“花式装备贼多”。
目前，阻碍他“行动”的因素是他还没有拿到北京牌，但简单的露营也能收获快乐。
“我很喜欢露营的感觉，就是和朋友一起玩，吃喝玩乐，大家都带着自己的狗，可以陪狗一起玩，打牌，玩飞盘。” 飞哥抚摸着他的拉布拉多犬，敲着键盘。
“露营还需要带电脑吗？” 刀刀吓了一跳。
“没办法，有时候我需要处理一些工作。”
《星空下的周末》：
喝红酒玩户外剧本杀
对于向往自然、离不开社交的精致都市青年，露营也可以轻装上阵。
哇哇在挑选帐篷的时候，并不在意什么牌子。 “刚刚在天猫上搜了‘帐篷好开’，终于在探索者那里买到了不到300元的帐篷。”
“有用吗？”
“打开起来很方便，”娃娃承认道。 “开1分钟关半小时就好了。”
如果是在大学里，稍微累点也没关系。 哇，还记得和小伙伴们吃完烧烤，心血来潮决定去紫金山看日出。 “我们租了帐篷防潮垫，这是正常露营必备的，因为我们是凌晨才开始爬山，所以只能靠人工抬上去。”
“爬山的时候，你奇怪我为什么要来这里，凌晨两点开始下雨，你会觉得生活就是这么凄凉！”
如今哇哇更倾向于邀请朋友到露营基地，在搭好的帐篷里看星空吃烧烤。 “大家都工作很累，只想找个地方放松一下，这样的一站式露营服务一定很方便。”
根据天猫体育户外和亿掌平台发布的数据，轻装备玩家比重装备玩家增长速度快400%。
初次体验露营的老岳，选择将自己的“第一次”交给一站式露营品牌Hot 。
“本来我是一个比较宅的人，没有自己准备野外露营装备的经验，这次是朋友拉着我，我们选择了可以租用的露营基地。”
无需携带行李准备入住。 精致的户外生活方式和更完备的配套设施，让营地经营者不仅深受用户青睐，也频频受到资本青睐。
Hot 、Hey King、ABC等野奢营地在过去一年相继融资。
其中，炙手可热的荒野更懂得善用娱乐营销。 成功植入王俊凯、刘昊然、董子健的旅游综艺《还是个男孩》，让营地成为网红打卡地。《老婆的浪漫旅行》、《你好生活》也出现在热播中荒野。
由于生意兴隆，五一期间能订过夜的帐篷不多。 老岳他们抢夺稀缺资源，包括帐篷、雨棚、户外座椅、火炉架、果子露碗、咖啡壶等4000多套成套装备，“一次旅行，14个人最多可共享500个每人。”
500元是一次沉浸式剧本杀的价格，却可以换取多次体验。 “我负责现场调酒，一个哥们是乐队的主唱，为我们弹吉他，另一个是跑团的粉丝，为我们讲述血染钟楼的故事。”像拍照一样，主办方、氛围组都有。”
老岳是个剧本爱好者。 这次的小露营团有一半是通过剧本认识的，但很多人只认识一两次。 一起露营的气氛更加轻松，这意味着陌生人之间的社交有可能进一步深入交流。
作为一站式露营服务的组织者，小马经验丰富。
“朋友参加了我们组织的露营活动，第一次认识女生，第二次就在一起了，现在还是男女朋友（笑）。”
小马还记得，2019年生活平台太格悠屋举办了千人露营活动“星空下的周末”，开启了都市白领精致露营的新视野：结合篝火晚会、音乐舞台、瑜伽课堂、安全生火教学等趣味体验，满足大家对诗意、远方的浪漫想象。
精致露营的趋势在中国发展迅速。 “2018年和2019年根本就没有露营费，花钱的话可能50、60元，现在大部分露营费都在200元左右。”小马告诉道大。
一站式全包营地选择与五星级酒店合作，让用户在户外享受下午茶、私人海滩等酒店配套服务，价格将达到数千元。
行业数据显示，2021年露营地增速将达到78%，市场规模预计在299亿元左右。 与只提供露营地的露营地相比，一站式露营地更容易受到新露营者的青睐。
“95后露营团很多，大多是和朋友一起来的，很少有人一个人来。” 根据小马的经验，精致露营的复购率可达30%左右，而且容易出现人传人。
“2021年我们在北京周边搞了个活动，一个用户拉进来肯定有20、30个新用户，就是朋友间的口口相传。”
在小马看来，露营成为都市年轻人社交新宠是必然的。
”露营可以携带的东西太多了，相当于把家搬到外面，在大自然中充电的感觉。这个场景很放松，大家都喜欢玩。看到露营装备，也想交流一下. ，也就是有很多机会可以拉近距离。”
如果组织露营的规模达到数百人，通常会演变为集集市、音乐会、登山、瑜伽等体验于一体的“露营+”狂欢。“这种场地要求高，需要预定独立地。”
“组织野营会的时候，设备的费用基本都覆盖了，后面组织活动的时候，基本都是挣钱，因为没有成本。” 小马坦言，“像露营，我们讲的是整套，一个帐篷的费用分成二十、三十元，没有其他费用。”
虽然有利可图，但他觉得提供露营服务是一件苦差事。
“如果不谈工作，我想约上五六个朋友去野营，一起聊天、做饭、喝酒、看风景，我会很开心的。”
从屋顶舞蹈到博物馆之夜
花式露营正在成为一种趋势
逐渐从蓝海变成红海的露营行业，也将面临人类的考验。
“人太多了，”一位朋友和 Dao Dao 感叹道。 “有些还不错的露营地，为了赚钱，不限制人数。我们放假去金海湖，帐篷都住满了，晚上能听到人说话声，隔壁帐篷的鼾声，这极大地影响了体验。”
要想避开人群，就需要不断扩大露营场景。
比如最近小雕李堂和张罗联合举办的城市露营计划，就把露营地都安排好了。 喝着特制的冰梨汤，躺在帐篷里听现场，别有一番滋味~
今年天猫推出的“露营+”活动，聚焦居家露营、屋顶露营、绿地露营、营地露营、汽车露营等多个热门场景。 种草-购买-体验的闭环也拉动了食品、服装、家居、潮流玩具等跨领域消费。
天猫目前有1000多家商家，行业内还没有超级头部品牌，这意味着所有商家都可能借风而出。
平台通过消费洞察，帮助品牌在产品研发、销售策略制定等方面向精细化露营转型。 露营在天猫上逐渐形成品牌。 诺克、黑鹭、木高迪等国产品牌深受用户欢迎。
Plus不仅推动平台商户营业额激增，还解锁了书店、博物馆、俱乐部，甚至自家天台，成为年轻人精致露营（拍大片）的选择。
也有人将目光转向娱乐内容消费：我每天，看别人露营也是自己一个人享受慢生活！
从日漫《摇摆露营》的走红，到爱奇艺综艺《青春的花路》开启房车露营风潮，今年是国内露营综艺爆发的转折点：
各平台已与卫视合作推出了《一起露营》《花样少年露营季》《追星2》等多档节目，即将上映的《向往的生活》也将迎来海边露营体验。
“我们去露营吧，我很想去看看，”Pony 想。 “我比较好奇明星嘉宾坐下来谈露营的经历和感悟，希望不要做成游戏互动多的户外真人秀。”
哇哇期待看到世界的不平，《一些没有多少生活常识的人，跟社会牛做事，忍受野营的苦哈哈哈哈～怎么说呢，快乐的苦涩才是真正的幸福。”
“实际上，有些人想看介绍户外生存知识和技能的节目，比如如何生火、砍柴、如何提高户外安全等。”
飞哥告诉刀刀，“砍柴生火看似很简单，但现在的年轻人大概85%都不知道怎么做。我去露营的时候，看到很多类似的事情发生。对于例如，一位父亲带着儿子去野营，冬天他们在帐篷里点燃柴火炉取暖。” ，结果不到十分钟，帐篷里就充满了烟雾，被你们两个人给熏出来了。”
“诗和远方很美，但自己的安全和无迹可寻的山野更重要。”
在旁观者看来，露营的火爆得益于疫情，疫情过后会降温，但对于已经入坑的露营玩家来说却并非如此。
“帐篷都是我买的，我绝对不是投手。”不少网友和网友说。 新手期待发现更多的小营地，而已经装备好的玩家则急于升级装备。
“人，任何环境都阻挡不了向往自由的灵魂，而露营总能有满足他们的姿态。”