贝恩发布中国奢侈品市场研究报告：2025年中国将成为全球最大奢侈品市场

央视上海讯12月16日消息（记者韩晓宇）“今年全球奢侈品市场将萎缩23%，但中国的奢侈品消费却逆势上涨48%，达到3460亿元。” 今天（16日），世界知名战略咨询公司贝恩在上海发布了中国奢侈品市场研究报告《2020年的中国奢侈品市场：势不可挡》。报告预测，到2025年，中国有望成为全球最大的奢侈品市场。

贝恩公司全球高级合伙人布鲁诺（总台央视记者韩晓宇摄）

贝恩公司全球高级合伙人布鲁诺表示：“疫情对全球经济和社会场景造成很大影响，导致全球奢侈品市场萎缩。但在中国，四大引擎支撑复苏4月份之后的奢侈品消费市场。”

奢侈品线上渠道销量激增

报告指出，今年1-10月，天猫奢侈品销售额同比增长约120%，全年增速预计在130%至140%左右。双十一期间，部分品牌组织全球及线下门店调整，确保内需激增。

数据显示，千禧一代是天猫奢侈品消费的主力军，占据整体市场份额70%以上。 Z世代的后起之秀更习惯网上购物。随着收入的增加，他们的消费增长率是最高的。 “追求时尚”成为他们购买奢侈品的主要原因，因此他们更喜欢小众设计和联名款。今年1月至10月，1995年以后出生的人在豪华联名和限量版车型上的花费激增300%至400%。值得注意的是，中老年人对奢侈品的单价最高。

报告显示，天猫、官网APP、小红书已成为国内消费者获取奢侈品的主要入口，品牌越来越多地利用天猫完成数字化，触达更多群体。通过一键一店触达中国基数最大、层次最丰富、地域分布最全的消费群体，品牌不仅获得了天猫销售规模的提升，也获得了数字营销的掌控能力。

四大引擎支撑中国奢侈品消费市场增长

报告显示，消费回归、新一代消费者崛起、数字化发展以及海南岛免税购物将支撑中国奢侈品消费市场的增长。

2015年以来，随着进口关税的降低，越来越多的中国消费者选择在国内购买奢侈品。此外，由于疫情对出境游的影响，今年国内市场已占中国消费者全球奢侈品消费的70%至75%，达到历史新高。中国内地奢侈品市场整体快速增长，各品类增速各异。与去年相比，皮包、首饰的销售增速高达70%-80%，成衣鞋帽增速约为40%-50%，手表增速为20% %。

中国的千禧一代（1980年至1995年出生）和Z世代消费者（1995年以后出生）正在推动奢侈品市场的增长，并对品牌的数字化进步产生巨大影响。这个群体是中国奢侈品消费市场的中坚力量。他们强调“追求时尚”作为购买奢侈品的理由，也更喜欢小众设计和联名款。千禧一代将成为快速增长的奢侈品在线消费者的核心群体。

此外，在电商领域，中国奢侈品销售线上渗透率从2019年的约13%提升至2020年的23%，整体线上渠道销售增长约150%。奢侈时尚和生活方式品类的在线销售基数较小。今年前十个月增长超过100%。在线渗透率预计将从2019年的5%左右增长到2020年的7%左右。

海南提供免税购物服务已近10年，但在2020年迎来爆发。受疫情影响出境旅游中断和新政策利好推动，2020年前10个月海南免税销售额猛增98%与去年同期相比，达到210亿元。大多数奢侈品牌认为，2021年国内市场将继续以30%左右的速度增长。