当地时间周一，全球领先的奢侈品集团路易威登（LVMH）和蒂芙尼（Co.）联合宣布，两家公司已签署最终协议。 根据协议，LVMH将以每股135美元现金收购该公司。 该交易价值将高达163亿美元，可能成为奢侈品行业最大的并购交易，也是LVMH董事长伯纳德·阿诺特( )历史上最大的收购案。
由于近年来业绩下滑明显，逐渐退出一线豪华品牌行列，因此收购消息传出后，少数业内人士对收购动机提出质疑。 对此，LVMH在周一发布的声明中表示，收购蒂芙尼将能够加深该集团在珠宝行业的地位，并获得更多的美国奢侈品客户。
或再次崛起
凭借其标志性的蓝色盒子和1961年奥黛丽·赫本主演的电影《蒂芙尼的早餐》，它被认为是奢侈品市场上最具少女感的品牌之一，深受女性消费者的喜爱。 然而，从2015年开始，该公司开始走下坡路。 2016财年净销售额41亿美元，同比下降3.41%； 2017财年，其净销售额为40亿美元，同比下降2.51%。 成为公司首席执行官后，业绩才有所改善。 2018年，其净销售额同比增长6.53%至44.4亿美元，为2014年以来最大增幅。
2019年业绩再次陷入低迷。 该公司2019财年半年报显示，全球净销售额下降3%至21亿美元； 净利润为2.61亿美元，比上年的2.87亿美元下降9%。 分地区看，由于美国海外游客消费能力下降以及当地消费支出减少，2019年上半年美国总净销售额同比下降4%； 在亚太地区，2019年上半年总净销售额同比下降1%。 管理层将销售额下降归因于外币换算和香港局势。
这样的表现在整个珠宝行业高速增长的背景下显得略显黯淡。 集团首席执行官达纳表示，这笔交易完成后，LVMH可以摆脱过去几年糟糕的业绩。 此外，LVMH还可以利用其资本、全球影响力和创造力来重塑品牌并赋予其新的生命。
其表示，本次交易恰逢品牌内部转型之际，将为品牌的可持续发展提供进一步的支持、资源和动力。
CQS新城投资组合经理表示，“这是一次很好的并购。过去几年品牌已经走弱，LVMH在帮助品牌国际化方面有丰富的经验。LVMH收购宝格丽后，帮助其开拓国际市场，而LVMH在帮助品牌国际化方面有丰富的经验。”结果是显着的。”
强调，“LVMH似乎是一个非常合适的选择。这笔交易的逻辑非常清晰。”
珠宝行业的“秘密战争”
尽管拥有、等知名珠宝品牌，但LVMH集团在珠宝行业取得的成就仍无法与其他行业竞争。 记者翻阅2018年LVMH财报发现，钟表珠宝业务部门2018年营收仅占集团总营收的9%，是五个业务部门中最低的。
不少业内人士认为，此次收购彰显了LVMH扩大珠宝行业影响力的决心，并将挑战卡地亚母公司瑞士历峰集团在全球珠宝行业的主导地位。
它是目前市场占有率排名第一的高端珠宝品牌卡地亚（）的母公司。 该集团最大的收入来源是高端手表和珠宝业务。 2019财年，公司珠宝和手表业务分别贡献了销售额的51%和21%。
无独有偶，LVMH的竞争对手开云集团也在加速在珠宝行业的扩张。 开云集团不仅投资旗下明星品牌Gucci推出高级珠宝产品线，还收购了Kirin 和。 据报道，自被开云集团收购以来， 的销售额增长了两倍，2018 年收入预计将达到 9700 万美元。 2018年，开云集团珠宝钟表业务销售额占总销售额的7%。
近两年来，珠宝已成为奢侈品市场表现最好的领域之一。 咨询公司贝恩公司数据显示，2018年全球珠宝市场规模达180亿欧元，同比增长7%，而豪华箱包市场同比增长5%，配饰市场同比下跌1%。
从这个数据不难看出，珠宝行业未来将成为大型奢侈品集团的必争之地。 这也是LVMH愿意花费巨资进行收购的原因之一。 对于阿尔诺来说，此次收购无疑是一场豪赌。 他押注路威酩轩集团有足够的能力恢复其作为世界顶级奢侈品牌的昔日辉煌。
相信此次收购将巩固其在珠宝领域的地位，使其在个人奢侈品行业增长最快的品类中占据重要地位。 彭博社分析师表示，收购后，“LVMH 将成为奢华珠宝行业的全球市场领导者”。