LV、Gucci、Hermès 发布了令人印象深刻的季度报告。 亚洲已成为黄金制造中心。 奢侈品牌直接离开直播。
随着一季度接近尾声，LVMH、开云集团、爱马仕等奢侈品牌公司在4月份陆续发布了2021年第一季度财报。
财报数据显示，LVMH、开云集团、爱马仕上季度分别实现营收140亿、38.9亿、20.84亿欧元，同比增速分别为32%、21.4%、44% 。
从销量来看，L VMH的表现最为抢眼； 从增长率来看，爱马仕的增长率最高。
此前，《聪明投资者》4月19日发表题为《LVMH一季度亚洲销售额猛增86%，奢侈品牌涨幅最大，董事长一度成全球首富》的文章，详细给出了LVMH第一季度业绩介绍。 性能方面，关键点包括：
1、除精品零售业务外，LVMH旗下所有业务均表现良好，其中时装和皮具业务增长最为显着。
2、亚洲收入增长86%，占比近50%；
3、网上电子商务业务增长强劲；
4. 收购蒂芙尼公司（ ）产生了积极影响
除了LVMH之外，另外两大奢侈品巨头开云集团和爱马仕表现如何？ 这三个公司的财务报告有什么共同点？
开云集团：亚太地区增长83%
电子商务增长108%
旗下拥有古驰、圣罗兰、巴黎世家等品牌的时尚奢侈品集团开云集团（ Group）于当地时间4月20日发布了2021年第一季度报告。
财报显示，开云集团一季度营收38.9亿欧元，同比增长21.4%，可比增长25.8%。
按固定汇率计算，收入较 2019 年第一季度增长 5.5%。
开云集团2019年财报显示，去年开云集团奢侈品销售额大跌17.6%至126.77亿欧元，四个季度同比增速分别为负-16%、-44%、-1% - 5%。
2021年第一季度21.4%的增长标志着开云集团自疫情以来扭亏为盈。
受疫情影响，部分线下零售网点已关闭。 各地区在线销售继续大幅增长，本季度增长 108%，电子商务渗透率达到零售额的 14%。
按地区划分，开云集团在亚太地区表现强劲，销售额增幅高达83%，带动了集团整体增长。 北美市场也录得46%的增长。
开云集团董事长兼首席执行官弗朗索瓦-亨利·皮诺(François-Henri )对开云集团的发展表示信心：“第一季度，开云集团业绩强劲，并反弹至疫情前水平以上……尽管2021年仍将受到健康危机的影响，但我们的战略、定位和创造力将使每个品牌在当今的环境中蓬勃发展。”
超过一半的收入来自Gucci
但开云集团仍对此感到担忧
2021年第一季度，开云集团一半以上收入来自Gucci——Gucci销售额达到21.67亿欧元，同比增长20.2%。
与2020年22.7%的跌幅相比，Gucci 2021年第一季度的业绩被认为是强势反弹。
该品牌在亚太地区和北美地区的吸引力尤其强劲，分别增长了 78% 和 51%。
季报还显示，Gucci线上交易可比销售额增长33.6%，而线下销售额同比下降26.1%。
除了Gucci之外，其他表现出色的品牌还包括Yves Saint和 。
Yves Saint 一季度营收5.16亿欧元，同比增长18.9%；
() 同比增长 19.9% 至 3.28 亿欧元，这也是其历史上最高的季度业绩。 它也是开云集团唯一在日本实现正增长的品牌。
巴黎世家 () 和亚历山大·麦昆 ( ) 等其他品牌的总收入为 7.14 亿欧元，增长 29.1%。
今年是 Gucci 的 100 岁生日，开云集团对 Gucci 的增长感到担忧——一方面，Gucci 在开云集团总销售额中所占的份额似乎太高；另一方面，Gucci 在开云集团总销售额中所占的份额似乎太高了。 另一方面，Gucci自身的增长速度也在缓慢放缓。
近日，开云集团召开股东大会。 会上，有股东表示Gucci的营业额占集团总营业额的比重过高，未来是否会适当削弱其在集团内的地位。
对此，首席执行官-Henri 表示，开云集团旗下的其他品牌都表现出了非常强劲的业绩增长，这变相“削弱”了Gucci在集团中的地位。
2020财年，Gucci销售额下降22.7%至74.4亿欧元，可比销售额下降21.5%； 营业利润下降33.8%至16.15亿欧元。 Gucci一直为开云集团带来丰厚的利润，但近两年来，Gucci的增长明显下滑。
相比之下，另一个黑马品牌 异军突起，销售额增长3.7%至12.1亿欧元。 即使是其他销量也出现下滑的品牌，下滑幅度也不如Gucci那么剧烈。
贝恩咨询2019年发布报告称，到2035年，Z世代将占奢侈品买家的40%。 Gucci也很早就捕捉到了市场“年轻化”的变化。
2015年，创意总监上任后，一系列年轻化的产品也带动了业绩的快速增长。
财报显示，2013年至2014年连续两年负增长的Gucci在2015年第四季度恢复了4.8%的同比增长率。到2016年第四季度，Gucci增长超高速可达21.4%。
Gucci 2016年发布的精灵系列
然而，品牌年轻化带来的增长势头未能持续。 2019年以来，Gucci的收入增长持续放缓，去年的疫情让Gucci遭受了22.7%的下滑。
有分析指出，年轻消费者对冲击的抵抗力较差，对品牌的忠诚度不高。 一旦年轻消费群体在品牌消费结构中占比过大，可能会影响消费的稳定性。 奢侈品的传统消费者仍然是富裕阶层。
开云集团也意识到了这一点。
今年4月，Gucci首席执行官Marco在接受采访时表示，决定将新旧产品的比例调整为30%和70%。 他明确表示：“我们必须抓住具有更大购买力的传统消费者。”
但这种转变可能会很困难，而且过程可能会很漫长。
爱马仕在亚洲增长 94%
手表业务增长最快
当地时间4月22日，爱马仕集团发布2021年第一季度业绩报告。
数据显示，爱马仕一季度总销售额达20.84亿欧元，按固定汇率计算，2020年同比增长44%，2019年同比增长33%。
爱马仕此前发布的2020年财报显示，截至2020年12月末，爱马仕全年销售收入同比下滑6%至64亿欧元。
即使第四季度表现良好，其销售额也仅增长了 15.6%。 爱马仕一季度44%的增长可以算是一个转折点。
爱马仕还表示，其在线销售业务也在增长。
从地区来看，中国业务“高度活跃”，韩国、泰国、新加坡、澳大利亚等地也在持续推动业务发展。
除日本外的亚太地区表现最为亮眼，该地区销售额为11.3亿欧元，贡献了总收入的一半以上，增长了94%。 销售额和增长率在所有地区中名列前茅。
日本的销售额为2.4亿欧元，增长了20%，这也是一个相当可观的成绩。
爱马仕认为这主要归功于当地顾客的持续忠诚度。 美国的销售额和增长率与日本接近，分别为2.9亿欧元和23%。
法国销售额为1.5亿欧元，下降9%； 欧洲其他地区的销售额为2.3亿欧元，下降1%。
欧洲地区第一季度仍受到一些新限制和商店关闭的影响，特别是在英国、德国和瑞士。 然而，游客流量的下降被当地客户忠诚度和在线销售的强劲增长部分抵消。
爱马仕一季度销售收入按地区分布
从板块来看，爱马仕所有业务线一季度均恢复增长，其中手表业务增长最为显着：
从去年第一季度的4100万欧元增长到7800万欧元，增长率高达94%，几乎翻了一番。
按销售额
最大的贡献来自皮革制品和马具部门。
然而，就销售额而言，贡献最大的是皮具和马具部门。 该板块营收9.87亿，占总营收近一半，增速34%。
爱马仕认为，由于年底的强劲交付，第一季度的销售加速。
事实上，爱马仕的马具部门一直是一个非常重要的部门。 毕竟，他们的第一个客户是一匹马——创立于1837年的爱马仕，以制造高端马具起家。
直到20世纪初才开始涉足高端服装行业。 自20世纪50年代及1960年代起，陆续推出香水、套装、鞋饰、瓷器等产品。
（已经是1202年前的事了，Hermès还在坚持不懈地销售马具，这与迎合上面年轻人的Gucci形成了鲜明的对比。）
位于巴黎 24 的爱马仕马具工坊
爱马仕还在财报中表示，其（皮具）产能持续提升，计划于2021年底前完成位于法国和法国的皮具工场建设，并将在阿登地区再建一座皮具工场到 2023 年，该省将继续加强其在法国的当地影响力并创造就业机会。
得益于成衣和时尚配饰系列的成功，爱马仕的成衣配饰保持了强劲的发展势头。 该部门第一季度销售额为4.73亿欧元，增长约51%。
丝绸和纺织品业务也取得了良好进展：销售额1.48亿欧元，增长34%。 爱马仕将其归因于产品、材质和款式的多样性。 该业务在亚洲尤其成功。
香水和美容是主要业务领域中增长最慢的，但也实现了21%的增长，销售额为9900万欧元。
此外，包括家居用品和珠宝在内的爱马仕其他业务也增长了93%。
爱马仕一季度各部门销售收入分布
奢侈品牌第一季度业绩改善
亚洲市场和在线电子商务是共同的增长动力
从三家公司的财报中可以看出几个关键的共同点：
1. 性能提升
疫情发生以来，由于出行限制和实体店关闭，奢侈品牌经历了长达一年的寒冬。
根据三大集团一季报和2020年财报，2021年一季度，LVMH、开云集团和爱马仕的业绩基本“转好”：
LVMH和开云集团在经历几个季度的收入下降后恢复增长，而爱马仕则从去年第四季度的15.6%的温和增长跃升至44%。
2、亚洲市场巨大
从一季报公布的数据来看，LVMH、开云集团、爱马仕一季度在亚洲市场分别实现了86%、83%、94%的销售额增长。
其中，据LVMH和爱马仕披露，其亚洲业务占其总销售额的近50%。
近两年，奢侈品企业不仅频频推出具有中国元素的款式，还纷纷在中国市场开设网上商城和小程序，频频签约顶级明星作为代言人、品牌大使。
由此可见，奢侈品牌对于中国市场雄心勃勃，并取得了一定的成果：几乎所有奢侈品牌的增长都是由亚洲市场带动的。
Dior 新年限量版凤凰花造型
Dior农历新年限量版芙蓉花，赵丽颖担任品牌大使
3、网络电子商务快速发展
在疫情的推动下，与大多数消费品牌一样，全球奢侈品行业正以前所未有的速度走向数字化。
过去一年，奢侈品牌集中入驻天猫，包括Gucci、Prada、Kenzo、等，品牌通过天猫完成数字化，触达更多群体。
贝恩联合天猫奢侈品出品的《2020年中国奢侈品市场：势不可挡》报告显示，2020年线上渠道的奢侈品销售增长约150%，占据23%的市场份额，以美妆和国货品牌为首。 免税消费带动。
年轻消费者的购物方式与老一代消费者不同。
在天猫奢侈品消费者调查中，Z世代将电商平台、小红书、品牌中国官网或APP列为三大主要信息来源。
电子商务不仅是一种销售渠道，更是一个营销平台，可以提高消费者认知度、增强品牌资产、吸引新客户。
品牌可以利用在线渠道的独特品质来充分发挥其积极影响。 例如，整合线上消费者及客户关系管理（CRM）平台数据、独家活动直播或线上线下联动营销等。
例如，2020年6月，Gucci宣布将其位于意大利佛罗伦萨的服务中心Gucci 9打造成“带货直播间”。
为此配备了专业摄像头和灯光设备，正式推出远程购物服务Gucci Live。
Gucci打造的“带货直播间”