奢侈品最贵的价值是多少？
抓住顾客生活中存在的审美活力，可以为企业提供新的竞争力。 预计到2014年全球奢侈品市场销售额将以6.3%的复合年增长率增长，其中我国增速最高，达到14.8%。 未来奢侈品市场的增速将至少是全球经济增速的两倍。 奢侈品行业为何能在全球经济变革的动荡中生存并持续增长？ 奢侈品牌有哪些优势？ 奢侈品牌如何打造具有文化价值的卓越品牌价值，让消费者与企业互惠互利？ 对于奢侈品牌来说，19世纪是品牌的黄金时代。 19世纪中叶，世界先进资本主义国家向垄断市场过渡，市场经济逐渐发达和成熟。 火车和各种高效的新型交通系统促进了奢侈品牌的爆发式增长。 随着经济的发展，消费者需要通过品牌来区分不同企业生产的产品。 许多经典的奢侈品牌在那个时候应运而生，如爱马仕（）、卡地亚（）、路易威登（Louis ）、巴宝莉（）、登喜路（）等，这些百年经典品牌在市场，其品牌价值跨越一个世纪并延续至今。 奢侈品牌源于其所服务的奢侈品。 然而，学术界对于奢侈品目前还没有一个普遍接受的定义。 这是因为奢侈品对每个人来说都有不同的含义。
(1998)从经济学角度将奢侈品牌定义为“功能价值”与“价格”之比较低、“有形价值”与“无形价值”之比较低的产品。 这个定义指出了奢侈品牌的特点：无形价值的重要性。 广义上的奢侈品牌，一般指给消费者带来优雅精致的生活方式的象征意义，注重品位和品质，主要面向高端产品。 奢侈品牌在市场上被定位为一流的产品。 品质一流，但往往价格昂贵。 英国学者认为，真正的奢侈品牌代表着一种优雅的气质。 几乎每一个奢侈品牌背后都有文化积淀，拥有者也被这些气质所感染。 本文认为，奢侈品牌是：市场上为高端消费者提供高价、高品质商品并具有一定文化内涵的品牌。 奢侈品牌文化的核心和支撑要素在品牌打造的过程中，文化起到了催化剂的作用，让品牌变得更有意义。 一个具有良好底蕴的品牌能给人们带来一种精神上的安慰和精神上的享受。 法国学者Floch（1996）认为，奢侈品牌文化是伦理与美学的结合。 奢侈品牌为消费者提供了一个感性世界。 奢侈品牌总是持续不断地向消费者传达一种梦想和情感，让消费者忘记了实际的经济考虑。 纵观奢侈品牌的发展史，其百年成功的原因在于其独特的以文化为核心的品牌内涵。
(1)文化是奢侈品牌文化的核心。 奢侈品文化可以从生理和心理两个方面来表达。 物质层面表明，奢侈品致力于满足消费者自身的审美需求。 美的愉悦本身是有品质和实质的。 事物的表象和感觉都会触动人的内心本能。 人类主要是视觉和触觉的生物，他们愿意让美包围他们的感官并产生幸福。 每个人的品味不同，但审美因素引发的快感会产生相似的生理反应，因为人的生理结构大体相同。 奢侈品牌充分把握消费者的审美需求，充分把握从产品设计、质量、包装、色彩、标志、陈列、店面、广告等一切外在美学设计的美感，让消费者沉浸在一种全方位的协调之中。圆路。 ，匀称和谐，从而产生情感上的愉悦。 伊夫·圣罗兰于20世纪90年代初在法国推出香槟品牌香水，获得巨大成功。 除了香槟的气味外，香水还基于香槟的各种文化联想，如法式优雅生活、高贵的皇室身份等审美形象。 奢侈品牌善于利用顾客生活中存在的文化活力来寻找品牌的差异点，用美学塑造各种积极向上的整体形象，为消费者提供审美需求和感官体验满足，形成“赏心悦目”的品牌形象。 （二）奢侈品牌文化的支撑要素 奢侈品牌文化由三大要素支撑，即工艺品质、历史传统、主题风格。
1、工艺品质是品牌的基石。 没有优质的产品，品牌就无法长久。 奢侈品是一件艺术品，以工匠精神、精心、一致地制作产品，以特殊的完美感和一致性来完成。 例如，伯爵表（ Watch）于1847年由乔治亚伯爵在瑞士创立，因其精美的宝石镶嵌和精致的艺术风格，将智慧、美学、耐力和技术融为一体，使每一枚伯爵腕表都成为艺术品。 2.历史与传统历史上有很多美丽的东西，而美丽其实是一个文化进化的过程。 奢侈品牌是一个善于利用历史和传统文化的积淀为消费者提供审美体验上的联想和满足的行业。 奢侈品有一个突出的品质，那就是有历史和传统。 历史和传统将奢侈品与一个地方或一段时间联系起来，让消费者产生联想和情感。 通过这种愉快的审美体验产生感性价值。 3、主题和风格 主题和风格是奢侈品牌文化的重要组成部分。 一个品牌能否打动人心，取决于它能否提出风格主张，加深人们对生活的体验。 由于这些主题具有激发联想和阐述意义的能力，它们会以各种独特的方式在顾客的脑海中留下不可磨灭的印象。 随着全球化消费社会的进步，消费者的生活方式和喜好已成为普遍现象，生活方式已成为现代消费者选择品牌的重要依据。