近日，香奈儿品牌总监表示，将于4月8日对其三款标志性包袋产品实施降价策略，降幅达20%。 此外，奢侈品巨头香奈儿在中国的降价行动也将波及服装配饰等领域。 该公司计划，除香水外，香奈儿产品在中国的价格不会超过欧洲市场的5%。 此前受巨额关税影响，香奈儿在中国的产品价格普遍比欧洲高出40%以上，这也带动了海购、网购的火爆。
值得一提的是，由于欧元大幅贬值，香奈儿在欧洲市场做出了大幅价格调整。 这次它在中国市场下调了价格。 这种价格杠杆机制让香奈儿实现了全球平价，从而避免了网上代购和假货的猖獗。 ，影响线下销售和品牌形象。
前瞻产业研究院提供的《2015-2020年中国奢侈品行业市场需求与投资预测分析报告》指出，2014年，中国消费者全球奢侈品消费总额达1060亿美元，占全球的46%。奢侈品消费市场。 。 然而，2014年我国76%的奢侈品消费发生在海外，比2013年增长了9%以上。这也使得奢侈品制造商关注中国消费者却不再关注中国市场。 在此趋势下，香奈儿的降价策略将极大刺激中国本土市场的消费，改善香奈儿中国门店的困境。
中国反腐败力度加大，摄影旅游盛行，海外奢侈品种类繁多、价格低廉。 上述因素促使中国消费者在海外购买奢侈品。 这影响了LV、PRADA、GUCCI、香奈儿等奢侈品巨头在中国的销售。 性能受到影响。 应对这种情况，奢侈品行业未来将有以下发展趋势。
首先，香奈儿在中国的降价策略将越来越受到同行的认可和效仿。 未来，预计中国多家奢侈品制造商将降低售价。 价格刺激下，假货、海购势头减弱，国内奢侈品交易量将有所增加。 中国的奢侈品制造商面临着只投资不产出的困境。 情况也将得到解决。
其次，打假现象被压制后，奢侈品打假将变得更加容易，奢侈品电商有望迎来发展机遇。 未来，中国的奢侈品店将更加注重提供线下服务，而产品预订和交易将在线上进行。 如此一来，奢侈品制造商在物流和库存方面也会有更加节省资源的安排。
最后，奢侈品电商发展后，二手奢侈品电商也会兴起。 5000元以下的二手奢侈品将率先成为发展主力，专业的二手奢侈品鉴定人才将成为市场新的需求。